案例精选音乐平台跨界组CP总有一款是你的菜

作者:hi现场 日期:2018-06-20 21:31:25 浏览量:17

在数字音乐时代,随着旋律逐渐嵌入到多元化的场景中,音乐平台也在探索更多的新玩法,期望和用户产生超链接。除了音乐产品、服务等核心竞品之外,跨界融合成为音乐平台的热门打法。通过跨界激活新的营销模式,为整个音乐产业的发展注入了新能量。

虾米音乐X麦当劳

近日,虾米携手麦当劳,以“线上趣味H5+线下主题店”的形式进行,推出了“没什么大不了,我有我不同”跨界主题活动。

用户可以打开手机虾米,通过“AI扫脸听歌”H5,得到大数据对用户情绪、情景分析后推荐的音乐。除了精准推荐音乐,AI还为用户匹配麦当劳“那么大”小食系列,每款小食代表AI识别出的不同情绪。

双方还在北京成府路、蓝色港湾开办了两家“虾米音乐×麦当劳音乐主题旗舰店”,打造沉浸式的音乐空间。歌词、歌单、音乐元素作为核心融入店内:落地窗玻璃与墙面贴上了鲜明的磁带图样,店内布景满是音响、耳机、键盘等音乐元素进行互动。这次的主题旗舰店契合“没什么大不了”的主题,让用户一进入主题店,瞬间感受都一切都没什么大不了、一切都是音乐与美食可以疗愈的洒脱。

此外,虾米音乐特意为麦当劳定制开趴互动。在提升用户的情绪体验的同时,还通过开趴的DJ打碟、播放歌曲的方式与线上用户互动。这使麦当劳的形象有了更生动的“人设”,用户对品牌的感知也更强。

网易云音乐X口碑

网易云音乐联合互联网本地生活服务平台“口碑”,推出了“万有引力计划”。与QQ音乐联手优衣库打造“衣·乐人生”电台项目类似,网易云音乐此次也是通过线上、线下相结合的方式,拓展音乐场景。

网易云音乐在口碑线下店铺开通了“点歌台”的服务,由网易云音乐根据店铺的风格、场景,定制合适的背景音乐歌单,顾客进店消费时可通过扫码的方式进行点歌,被点最多的歌曲会优先播放,无人点歌时则按顺序循环播放。

活动让音乐的力量变得直观可感,在帮助口碑店铺提升顾客消费体验的同时,也增加了网易云音乐的用户粘性。

另外,网易云音乐的歌曲版权问题使其流失了不少用户,此次活动可是说是网易云音乐线下重塑品牌形象的营销活动。

QQ音乐X宝马

QQ音乐钟爱和汽车品牌跨界合作,包括领域新秀蔚来,大拿福特、通用等。日前,QQ音乐又联合宝马汽车跨界推出“超音速”车。“超音速”跨界车除了外观酷炫充满音乐律动元素外,还在音响、内饰以及多媒体控制设备上都有定制化的升级。

双方在会员权益、驾驶体验等环节进行了深度合作,QQ音乐与宝马共同推出定制歌单,并发布线上UGC推荐互动界面,通过打通线上线下互动体验,展现音乐和汽车跨界融合的想象力。

在“全民皆评论”的网络时代,这是QQ音乐又一全新尝试。QQ音乐此次将音乐渗透到跑车的场景中,线上专属歌单的推荐是为宝马1系限量版车主打造的。为增强参与感,宝马的定制歌单由用户UGC推荐歌曲生成,为消费者带来更充实的体验。

音乐平台为何频频跨界?

1、体验互补,助力形象升级

上述三个案例都是品牌在精准洞察之下,高契合度的强强联合。它们利用用户体验互补,有效帮助品牌实现形象升级,改变在消费者心中固有的品牌形象,使品牌更具个性、趣味。并能增强年轻人对品牌的体感,从而扩大品牌影响力。

如虾米音乐和麦当劳的合作,不仅通过AI、沉浸式空体验等方式,还在互动H5体验中把麦当劳新款小食与音乐进行匹配,在音乐引发共鸣的基础上,加强小食与音乐、情绪的关联,助力爆款打造,从而促成了“听起来很好吃”的商业连接。

2、延伸场景,扩展消费群体

一方面,音乐平台跨界,是尝试将音乐的功能从单纯聆听中释放出来,进而为其赋予更多关于生活方式、多场景消费的功能属性和可能性;另一方面,平台将自由、包容的音乐基因在多元跨界合作中充分发挥,促成不同品牌、基因的流动,有助于不同消费者群体的互相转化。

在线音乐平台多年来主要产品功能的演进,反映的是消费者真实的使用需求流变。从开始单纯聆听的需求,到后来歌曲评论、弹幕、个性化推荐歌单等功能的加入,再到后来在线音乐平台开始主打社交。这些都使音乐变得更加多维。但当人们对于聆听音乐的需求开始从APP、单一的场景中“溢出”,那么就要为音乐寻找更多的生长场景。

近年来,音乐产业的盈利模式逐渐明晰,吸引了其它行业金融资本纷纷涌入。文化产业大跨界的背景之下,音乐行业中初见端倪的跨界融合将是必然趋势,并为音乐产业的发展注入新的生命力。随着新资本的注入,新模式的推动,音乐平台也将实现自身积极的转型升级。

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文字:李絮枫

编辑:任静

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