网络推广案例分析《欢乐颂2》推广分析

作者:hi现场 日期:2018-06-20 21:34:10 浏览量:19

随着时间的推移,《欢乐颂2》已经快要播完。相比于第一季,在造型和场景等上也更加的精致高端,相比之下粉丝们关注的是剧情,而对于小编来说,关注的是这部剧在推广方面的一些问题。今天小编就在这里跟大家分享一下。

小编将从以下几个方面分析这部剧的推广。

首先,我们先看一下在百度指数上的网络传播概况:

上图是小编在百度指数查到的《欢乐颂2》从开播之日到今天的信息传播走势图,我们可以很直观的看到,该剧的指数是稳步上升的,而其中几个“波峰”都说明当日关于该据的讨论增加,而数据比较高的几天为播出后的5月11日,还有5月21日。那么我们将从5月12日的一些数据来分析该剧的推广手段。

我们上面提到的全网传播的趋势中,在该剧开播的当日网上声量就达到了高峰,这绝不是正常现象,而是有着推广营销的功劳在里边。我们可以从相关的数据得知,该剧大部分的曝光均来自于新浪微博。

从上图看,在播出当日,新浪上的数据是持续上升的,最终在当日23时左右达到了顶峰。而且我们可以看到是从9点开始,声量随之增长。

经过小编在微博上搜寻数据,可以发现的是,信息的传播源头,主要是欢乐颂2的几位主演,而这刘涛、王凯、杨紫等在微博发布跟本剧有关的内容,其中以刘涛、王凯的微博最具有代表性。而该剧的几位明星,在微博上都是有着很强大的粉丝团体。而粉丝的转发和互相传播,也是在当日形成数据波峰的主要原因。

除了本剧明星的主动宣传以外。还采用了多种多样的宣传方式,而且在前期的准备上可以说是相当充分。在宣传中爆出各种小花絮、预告片、主题曲的MV等。并形成了比较完备的宣传矩阵。在微博上采用多个营销号进行宣传还和微博的官方账号进行相关的互动,广告品牌等多方联动,而且KOL舆论引导投入巨大,还邀请其他明星助力宣传。

我们可以很明显的看到,虽然与这些官方微博合作有着一定的效果,但是在传播效果上看,还是远远没有明星个人号的传播力度大,刘涛的微博转发量达到了7万+,这样一比番茄台的数据就显得很是寒酸。明星的个人微博与明星个人魅力和其粉丝数量有着相当重要的关系。明星可以与粉丝之间形成良好的互动,而和自己利益相关的东西更是会不遗余力的去宣传、推广。而对于其他的官方或者营销号来说,除非有利益驱动,粉丝才会主动参与互动,一般而言不会太强,更有甚者,会发动水军进行操作,通过不正当的手段以谋取利益。

接下来,我们要看一个对于营销推广人员很重要的数据:

上图是欢乐颂2的媒体来源占比图(不包括微博数据),我们可以很清晰的看出微信和今天头条是数据量最大的两个平台,微信占比高达25.72%,我想这和微信最新推出的搜一搜、看一看有着密切的关系,这两个入口也成为了用户阅读新内容的一个新渠道。这样一个渠道的增加,也更加突出了微信社会化媒体内容生产方面的重要性。

从以上的分析,我们可以看出,明星的宣传对于影视剧的推广效果是最好的,其次是营销的投放平台一定要把握好,传统的一些论坛博客之类的平台已经风光不再,主流的推广平台如微博、微信、今日头条等才是目前推广营销的主要战场。在营销推广的时间节点上也需要我们进行把控,只有抓住好的时机才能做到最好的效果。

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