有人说迪士尼的IP是失败的国内大咖道出幕后实情

作者:hi现场 日期:2018-06-20 21:35:05 浏览量:10

《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,迪士尼排名第18位。

但是迪士尼的扩张之路步伐过快,过去依仗的IP吸客能力是否可以永葆常青?以后该何去何从?

小编遍访国内的一线IP大咖,将他们的经验传授给大家!

迪士尼乐园实景照片

IP最核心问题:

如何传播/变现能力

一. 创造一个什么样的世界?

世界观的架设

1-为什么要创造

2-商业价值如何体现

创造的世界原理:符合逻辑,符合常理,打破常规。

形象要出现在同一时间,时空。

流程:时间--人物--地点--世界

二. 我们创造的世界和我们有什么联系?

我们创造的世界和我们的受众有什么联系?

三. 我们要创造什么样的场景?

案例:《米奇妙妙屋》迪士尼

满足人生活的状态(没有敌人)

案例:《喜羊羊》百度百科

四. 故事里的人物和受众有什么关系?

案例:《南方公园》

五. 创造一个什么样的入口进入世界。

比如:绘本

入口的设置

IP的方向定位:

1-有限时间 2-无限时间

a-世界的变换,营销手段(迪士尼如何入侵中国)

b-互动 (如何互动?)案例:朵拉

六. 我们创造的世界和世界的人物怎么互动?

案例:日本《魔力幻想》

七. 自己和自己创造的人物如何与受众取得与切断联系

巧妙:软着陆的方式切断联系

八. 世界的边界在哪?

物理边界/时间边界

九. 受众之间还有哪些人?

十. 创造文化的同时与政府合作,如何合作?

1-主旋律 2-文化

文化情怀

十一. 控制

控制世界与人物

十二. 禁忌

1-世界观的接受程度 (简单的故事性)

2-名称的传播 (好记的人名,好记,生动)

3-架构的复杂程度 (主角要干什么?)

4-二代/三代的认识 (洗脑,父母,祖父母)

5-把IPA功能性描述的过于复杂(复杂事情简单化处理)

6-跳跃的世界观和时间让人五味杂陈

7-宣传视口应用是否能包的住?从哪切入?

十三. 传播出口(传播途径)

1-文字

2-卡通形象

3-图书

4-有声故事

5-动画片

6-游戏

7-影视剧

8-玩具

9-衍生品

10-舞台剧

11-项目本身

需要考虑的是投放的性价比(性售比)

概念--引导(想象空间)--参与感(黏度)

提案流程:

1-故事大纲(主基调)

2-人物设计(故事性,走向)

3-形象设定

4-宣传,商业化运营方案

5-后续宣传及套餐设定

以上是小编整理国内一线大咖对IP建设的一些意见大纲,想继续深入了解,可以联系小编,我们共同探讨!

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