第32期 多元化商业竞争下的优胜逻辑

作者:hi现场 日期:2018-07-20 18:54:23 浏览量:11

现场互动。

线下形式以一个巨型牛仔裤样的盒子空降上海,强调“只冷酷,不冷场”。快闪空间的背后集结了Lee全数单宁新品。沉浸式互动体验包括有丹宁工坊让你亲手体验DIY乐趣、精玉透凉牛仔实验室解密Lee冷裤本裤的控温实力,饮料甜品区被定义为含有特制美食冷酷你味蕾的网红打卡新地标,Lee家族玩偶周边也作为纪念品让参与者可以现场抽奖带回家。

Lee官方微博和Lee天猫直播间还开启了彭于晏“面对面”互动,彭于晏同款冷酷产品同步发售,率先体验冷酷一夏,更有惊喜满减福利。长宁来福士,腔调、专享、推荐、新潮的这条推送本周拿到18329阅读量和38个点赞,其也以588.57WCI值进入本周上海榜单前三。商业地产动脉通过对比近一年来各主要城市核心商业体在新零售驱动下的变革和升级,结合本周长宁来福士和Lee牛仔品牌的跨界抛出这段商业盒子运作的剖析,各位行内人可结合自己运作的项目和实际商业背景作为参考,欢迎交流,不足之处还望各位专业人士补遗、指正。

反差牌也是提升参与感的一种手法,就像美的人总喜欢说自己丑那么样,当然前提是硬件足够达标。去年脏脏包红透了半边天,号称茶脏、包脏、店脏的乐乐茶脑洞走位,花式回归地让新天地时尚L111排起了长长队伍。脏字与黑金主题色调环境质感的反差、与限量版奶茶制作工艺流程的反差,这类网红产品对于网络吃货来讲有着致命的吸引力,在调动参与方面,新天地用闪送的方式为点赞最高的5位会员免费送上其最想尝的饮品和该饮品最佳搭档的欧包,疯狂派对3小时和免费送到家,也是一种反差。新天地本周推文,反差走位,捕获魔都31675吃货的心,156个点赞助其以695.19的WCI值稳居上海榜单第一位。

有品质的内容必然有吸引力,消费变革下消费者对于新兴事物接受和认知已经大为不同。本周小众又精致的芮欧百货以春日时光为口号,串联商场内餐饮业态,做了一番味蕾上的安利。不同于售卖式的推送,芮欧也更注重生活方式的传播。譬如其在介绍Sunflour咖啡时,从大家最熟悉的美式咖啡的热量和不同杯型所含咖啡碱对脂肪分解的作用等方面,作了条理分明的讲诉,小姿态的拿到5348阅读量和36个点赞。

想和你去吹吹风。生活应当是多元化的,商业的发展也应该是多元化的,商场的竞争也是如此。充分的了解、知晓自己适合做什么,利用自己空间和业态规划上的优势,并不只有在时尚尖端的事件才能打动人。当一个城市足够成熟和包容,它所需要的回应,必然是多元的。本周上海环球港利用其南广场的天然优势,发起了一场浪漫风车、风筝之约。这小编还在推文前打了董浩叔叔的牌,把距离现今有23年之久的大风车节目拿上来作了对比,这篇“风”靡全球的推文拿到4596阅读量和26个点赞。

同理,每次商业地产动脉编辑和文案坐一起聊商业时,都会谈到一点——上海这座城市区别于其它城市最重要的还是体现在它的多元化,这座城市的成熟在于它对待商业关系的思维逻辑上有着一种很理性的思考,与其商业对象所保持的沟通交流和对位的交换也总是处在一种适当的关系上。要说做日本物产周,作为在上海认知度久远又有影响力的日系代表——新世界大丸百货是最适宜不过的商场了,不出国的霓虹国风情、超值福利社和限定时间的日本杂货是其本周物产周诉求的价值亮点,收获9562阅读量和40个点赞。这时,上海万象城也许会想,作为日本、台湾、韩国人普及最高的闵行区,万象城是否可以办一个亚洲物产周,以物会万象,小编认为这当然是可行的。多元化很长一段时间都将是城市和商业在其所处位置竞争力的综合体现。

以下是商业地产动脉为大家带来的上海商业地产20强本周Top10的自媒体推文摘要:

http://www.shopmalltalk.com

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