如何用Hi现场产品举办一场有影响力的线下活动

2021-11-19 14:18|浏览量: 21

摘要:翻看每个活动人的血泪史都会发现一个共同点,经常会出现活动参与度低,现场效果差,没有转化等问题。看似基础却难解决。不禁都会提出疑问:活动筹备丰富,为何用户如此冷漠? 到底是设计的环节哪里出现了问题,我们今天就来汇总一下一场有影响力的活动需要哪些因素。 目标定位 举办一场线下活动,首先最重要明确的是以下三点: ● 活动目的:为什么做活动?● 活动主题:选定哪种主题,会带来什么效果?● 预算投...

翻看每个活动人的血泪史都会发现一个共同点,经常会出现活动参与度低,现场效果差,没有转化等问题。看似基础却难解决。不禁都会提出疑问:活动筹备丰富,为何用户如此冷漠?

到底是设计的环节哪里出现了问题,我们今天就来汇总一下一场有影响力的活动需要哪些因素。

目标定位

举办一场线下活动,首先最重要明确的是以下三点:
● 活动目的:为什么做活动?● 活动主题:选定哪种主题,会带来什么效果?● 预算投入产出:投入多少是最好,能得到什么样的反馈?
明确活动的目的究竟是为了打造品牌?或是用户体验?亦或是通过活动反馈自身产品的问题?如果这个没有考虑清楚,或者目标太多,都会造成问题。

物料准备

经过脑暴,进入执行层面,又要考虑以下问题:
● 活动地点:在哪里举办?什么时间?● 活动节点:关键时间点,有什么事件?● 活动流程:需要多少人?分别做什么?
作为一名出色的活动策划者,需要把控正常活动节奏,明确每个时间节点需要达成什么样的效果。
这里为什么提出了在哪里举办?因为环境是决定一场活动成功与否的关键性因素,每个环境会吸引不同的群体,给参与者不同的感受。需要提前根据目标划定。

活动执行

线下活动推进直至收尾,需要考虑以下几个问题:
● 入场:用户到场后,该如何安排?● 过程:活动过程中,如何推动?● 退场:用户退场如何留下深刻印象?
作为组织者,此刻将化身导演角色,需要具备一定的控场能力。及时观察场中潜在影响活动因素,及时调整。
在这一环节,不仅要保证活动正常进行,同时也是活动成功与否的决定性因素。要注重用户体验,直到最后退场。如果过程中用户体验好,最低也能给用户留下一个好印象。
所以这一环节也算是重中之重。

互动效果

通过与大批活动行业从事者讨论研究,发现市面大部分活动都会存在一个共性问题:活动本身没问题,但是参与度很低,用户乏味。
其核心问题我将其汇总几项如下:


● 创意不多形式老套。活动现场千篇一律,活动者考虑不出错优先,用户食之乏味。
● 商业气息严重,缺乏互动。用户吸引过来就变身推销大会,吃相难看。
● 活动周期太短,还没进入主题,用户先行退场

如何让用户整场活动拥有互动体验,又同时保证留存,这一问题是活动人始终头疼的话题。
想解决这一问题,其实可以尝试使用线下互动+线上营销模式

至于留存方面,区别于传统的现场引导,Hi现场支持主办方提供自有公众号,削弱引流环节营销氛围,将用户体验拉满。
想要用户体验,Hi现场会是一个不错的选择。

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