案例| 增粉300+,看蒙牛如何用Hi现场大屏互动玩转促销活动!

2021-11-19 14:42|浏览量: 43

摘要:如何围绕目的开展一场有效的线下活动?蒙牛将Hi现场功能玩到极致,日均增粉300+人,精准击中目标客群,后期转化量可观,可谓是有效活动的典范,一起看看它们的方案,成功可以复刻!...

对于品牌方来说,线下活动一般有三大作用:

品牌推广、新粉增量、购买转化。

如何围绕目的开展一场有效的线下活动?蒙牛将Hi现场大屏互动功能玩到极致,日均增粉300+人,精准击中目标客群,后期转化量可观,可谓是有效活动的典范,一起看看它们的方案,成功可以复刻!

活动主题/

蒙牛乳业永辉超市线下活动

活动类型/

新品上市 互动促销

使用功能/

Hi现场扫码签到、微站、定制蒙牛冲呀游戏、团队拔河、数钱、答题

- 活动前:优化吸粉路径 -

在流量昂贵的时代,私域营销成为各大品牌的争抢的蓝海。传统的线下活动做完就结束了,与用户之间没有紧密的连接性,俗称“花钱买热闹”。

蒙牛乳业则打通了线上线下营销,通过线上预告、品牌推广等方式为线下活动导流,同时利用Hi现场大屏签到功能,将线下流量再导流至企业微信精细化运营,达到了推广、吸粉、转化三合一的目的。

用户参与路径:用户微信扫大屏幕二维码--添加品牌方销售微信--获得游戏链接-用户点击参与-游戏中奖核销-领取新品样品尝鲜/领取打折券-用户购买-未中奖则继续下一轮。

- 活动中:强化品牌认知-

展台包装、logo展示、灯光音响等都可有效强调品牌。蒙牛乳业本次打造了时尚展区,同时放上了代言人肖战的立牌,通过明星效应吸引用户打卡、拍照,同时主持人加强引导,吸引用户参与互动。

除去“硬件曝光”,现场互动也格外重要!

Hi现场的消息上墙背景、微站背景等均可替换为品牌主视觉,互动游戏广告位、品牌logo加载页、5S开屏广告、底部标识等均是品牌曝光的绝佳机会。蒙牛乳业将logo标识用到极致,现场互动每一个环节都融入了品牌理念。

同时Hi现场为蒙牛定制上线了【蒙牛冲呀】互动游戏,将新品营销点融入游戏之中,让用户在开心玩乐同时,轻易建立起对真果粒的好感,为后期销售转化做好铺垫。

- 活动后:做好粉丝维护转化 -

活动在大家意犹未尽中圆满结束,蒙牛企业微信号涨粉数十分可观。为进一步维护粉丝,蒙牛采取了优惠券不定期放送、用户进群有礼、会员专享折扣等手段,实现销售转化。由于前期吸粉均为高意向客户,因此后期维护效果立竿见影,粉丝转化率非常高,本次活动取得了非常好的成效。

蒙牛方负责人表示:“Hi现场全流程的活动不仅拉近了品牌与用户之间的距离,让双方玩到一起去,同时快速为品牌带来精准客群,实现销售转化,是非常有效的营销工具。”

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