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活动策划的几要素(划重点!)

2022-04-11 14:10|浏览量: 110

摘要:策划者在写一个活动全案的时候,可以去排列组合,组合的重点,就是活动的几个要素。具体的把大要素有:活动目的、活动文案、活动规则、活动预算、活动推广、活动的风险控制、活动覆盘这8大部分。1.活动目的就不再过多的赘述,这个在核心部分有谈。开始从活动周期来讲,活动周期总结一句话就是「太短使用者没来得及参与,太长使用者容易忘记」,那么多久才算是合适呢?活动周期常规1周(7天)左右即可,当然这个不算前期预热...

策划者在写一个活动全案的时候,可以去排列组合,组合的重点,就是活动的几个要素。具体的把大要素有:活动目的、活动文案、活动规则、活动预算、活动推广、活动的风险控制、活动覆盘这8大部分。

1.活动目的就不再过多的赘述,这个在核心部分有谈。开始从活动周期来讲,活动周期总结一句话就是「太短使用者没来得及参与,太长使用者容易忘记」,那么多久才算是合适呢?活动周期常规1周(7天)左右即可,当然这个不算前期预热时间以及后期活动归总,获奖名单公布等后续的时间,当然常规短平快的可以一周以内,征集类的一般需要时间长一些,控制在3周左右算是比较恰当,而且在这个周期内要不断告知使用者现在有活动正在进行,加深使用者的印象。

2.活动文案方面,总结了三个词就是有梗、有趣、有料这三个方面。再简单一点的理解就是:说人话,说人话,说人话!重要的事情说3遍。怎么理解呢,其实文案这块有点类似市场营销了,虽然说咱们是做运营的,但文案是基本功。举个大家都知道的例子,最近去电影院大家肯定都能看到的,直播就上映客直播,看直播就上一直播,这样的文案其实很简单,但是反覆出现加深了其在人脑中的印象,不需要多么深层的含义,文案关键点就是找到目标使用者想要的痛点,说点接地气的话,不要多么有文采,只要正常表达出想让使用者跟你有哪点共鸣,以及要他们做哪个动作即可。

3.活动规则算是一个活动中需要明确以及注意的地方,核心的点是,在什么时间,按照什么方式做什么样的事儿,就能获得什么(针对使用者画像给使用者他们想要的精神或者物质刺激),其次要让使用者感受到活动规则是公平、公正、公开的。例如在规则中明确,每天一个IP只能投票一次,如果查出刷票行为取消其获奖资格;抢到61楼的使用者可以获得精美礼品,但出现刷楼(重复评论/评论超过10条)则取消其获奖资格等等。但是规则一定要明确,不能一味寻求公正而让使用者难以理解。

4.预算方面,涉及到活动的物料制作、奖品等都要考虑在内,还好线上的活动在预算这块要比线下活动简单好多,但是如果涉及到推广预算的话,这块一定要写好明细,回头财务结算流程都要看这些的,这里在这块就不多赘述了。

5.活动推广的话,线上推广可以分为以下几类:简讯、邮件;微博、微信、SNS、部落格、论坛;客户端资源合作、异业合作;渠道、厂商资源合作。

6.最常用的其实是新媒体+与大的CP?合作的这一模式,这之中有些可以以资源置换资源,尽量用最小的成本达成活动目的,比如说用一点公司的周边去置换某些推广资源,再有就是抱一家大腿,举个例子,我要做一期联合曝光的活动,但是本身我们产品没有多大的量级,那么就从一个有知名度的产品入手,然后找到爱奇艺,然后出去跟其他家讲,跟我们一起玩耍的伙伴还有爱奇艺、今日头条、优酷,那么有些公司感觉你这个活动竟然有这些知名的产品愿意加入进来,他们也愿意把一些周边的资源拿出来给进行置换。至于常规的推广,就是大家常见的一些社群或者新媒体推广了。

7.活动覆盘,做一个活动一定要有始有终,想得到开头,也得接受的了结尾。活动的覆盘主要可以从以下几个维度来去整理:活动概述,包含整体活动流程的情况,前因后果;活动资料,整个活动的预期指标以及活动结束后的资料归宗;资源盘点,活动用了哪些资源推广,哪个推广资源的效果要好一些;最后就是经验总结了,活动中遇到的问题,当时的解决方案,以及后期改如何解决更好,在活动前就避免出现类似的问题。

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