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商场活动策划运作误区有哪些?了解这些,助你提升策划水平!

作者: admin
日期:2021-10-27 16:11:30
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这些误区你中招了吗

商场活动策划要按照正确的策略,运用正确的思维,同时还要注意避免陷入营销策划的运作误区。今天小编和大家从反面聊聊商场活动策划中常见的营销策划误区,以便提醒大家避免此类问题。在商场活动策划中,策划人员被问得最频繁的一句话是:你能策划出一个轰动性的策划吗?街头书店里摆满了各式各样的营销策划书籍和期刊,也充斥着策划人如何让商场活动一夜成名的传说。

近年来,不少商场活动策划为了吸引顾客目光、抓住猎奇心理,不惜采用极端手法制作炒作活动。一些极即使自己想不出这样新奇的主意,也要找一批有新闻职业感觉的人士甚至是新闻记者们一起策划,弄出个爆炸性的新闻来。总之,就是要制造爆炸式轰动。然而。令人溃憾的是,轰动式策划虽然炮制出了轰动事件,却往往难以产生正向的获客引流作用,具体如下:

(1)用知名度代替声誉
事实上,人气并不等于声誉。名牌不仅是有知名度的牌子。—个品牌。一个产品要想长期稳定地占领市场,不仅要有知名度还要有美誉度。只有同时创造知名度和美誉度,轰动事件才有可能转化成轰动效应。但问题是,有些商场与策划人在做商场活动策划时往往过于重视轰动性,想尽一切办法制造和传播知名度,但是对如何培养和传播美誉度却不予考虑。

(2)将新闻策划视为营销策划
通过爆炸性新闻事件引起轰动,本质上是新闻策划。它通过新奇性和新闻性来激发公众的积极性,改变公众的认知,从而提高活动事件的被提及率,扩大传播范围。然而,新闻策划效果的产生还是有其前提的。首先,再好的营销策划,在商场其他营销策划管理不到位的情况下,也不可能改变商场的整体情况。其次,新闻策划虽然可以扩大其知名度,但对商场产品销售的影响是间接的,不能达到立竿见影的效果。

(3)将营销策划等同于营销策略
一方面,一些商场和规划师不了解和遵循市场运作规律和营销策略。一方面又对那些似乎一夜之间成功的商场活动眼红,心态上急于求成,幻想着走捷径,企图通过几个轰动性营销策划,制造轰动效应,实现跨越式成功和跳跃式发展,而不是扎扎实实做品牌、做市场、抓管理,结果自然事与愿违。

02

互动

今天,小编就为大家推荐几款实用性强、创意度高的商场活动互动游戏,以帮助大家做好商场活动策划。

【幸运转盘】这个抽奖互动游戏可以在活动现场以电子屏幕的形式展示,精心设计的游戏界面可以吸引过往顾客的注意力,独特有趣的游戏方式可以触发顾客的好奇心,提升参与热情。让现场的抽奖更简单、解放人力,升级体验!

【月满中秋】互动游戏“月满中秋”以中秋天宫为背景,现场顾客通过手机扫描电子屏幕上的二维码即可加入互动游戏。在摇一摇手机后,就能“化身”为天上美丽的嫦娥。手机摇一摇的速度越快,嫦娥便飞得越快越高。

(月满中秋)

【福满中秋】在“福满中秋”这款大屏互动游戏中,现场顾客通过手机扫描屏幕二维码即可加入互动游戏,摇一摇手机后就可以变为一只玉兔,站在圆圆的月饼上,为百姓送祝福,寄予团圆的美好寓意,跑的最快的“小玉兔”可以获得由活动主办方准备的精美礼品一份!

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