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线上活动规划安排需要注意的细节

2022-04-06 13:50|浏览量: 98

摘要:每年的上半年节日都是最多的,随着天气转暖,活动开始高频并发;但又限制于疫情的影响,各企业只能从线下转战线上,那么举办线上活动都要考虑什么呢?线上活动开始前需要做哪些规划?如何设定行销目标?依据品牌内部的营运状况而定。如果店家的年度目标以拉高营业额为主,则可以以业绩数字为目标;又如有些店家以 APP下载人次为首要目标,则可设定年度目标(如:10,000 人次下载),再拆分成每个月的小型目标,逐步...

每年的上半年节日都是最多的,随着天气转暖,活动开始高频并发;但又限制于疫情的影响,各企业只能从线下转战线上,那么举办线上活动都要考虑什么呢?线上活动开始前需要做哪些规划?

如何设定行销目标?依据品牌内部的营运状况而定。如果店家的年度目标以拉高营业额为主,则可以以业绩数字为目标;又如有些店家以 APP 下载人次为首要目标,则可设定年度目标(如:10,000 人次下载),再拆分成每个月的小型目标,逐步安排活动。品牌应以整体的目标为主轴,去做后续的活动案型规划。

时间 (When)

一档节庆行销活动要做多久呢?以母亲节为例,通常整个活动为期七到十天,筹备期依规模而订可以拉到几个月至几周不等。又以电商大节双 11 为例,可分为暖身期、活动当天以及返场。

平台 (Where)

要在那些平台做曝光?从实体门市的广告看板、立牌、DM 发放,到官网上的主 Banner、活动专属页面之外,社群平台以及论坛平台等等,都是店家可以扩散讯息的管道。更别忽略了近几年急起直上直播功能,在各大平台做直播可以召集既有累积粉丝群,实现直播变现力。

方式 (How)

怎么选择促销方式?以美妆流行服饰产业的消费者为例,多数喜爱「满额打折」、「加一元多一件」的促销模式,而基本款如免运优惠,任选优惠也是店家可以考虑的手法。

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