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一个好的线上活动规划有以下几个技巧!

2022-04-07 17:15|浏览量: 111

摘要:由于线上的发展,让很多行业开始跨足线上虚拟通路,而线上人气指数一直是大家重视的项目,建立了漂亮的官网却无人闻问、成立了粉丝专页粉丝数量却寥寥可数,线上营销成效不彰的原因有很多,其中之一就是线上人气低靡,而解决之道除了买广告打知名度外,我们也可以透过线上活动达到累积线上人气、提高产品知名度的目的。线上活动是以线上为基础平台而向外延展,透过与网友间之互动而举办的活动。线上活动可以突破时间与空间的限制...

由于线上的发展,让很多行业开始跨足线上虚拟通路,而线上人气指数一直是大家重视的项目,建立了漂亮的官网却无人闻问、成立了粉丝专页粉丝数量却寥寥可数,线上营销成效不彰的原因有很多,其中之一就是线上人气低靡,而解决之道除了买广告打知名度外,我们也可以透过线上活动达到累积线上人气、提高产品知名度的目的。

线上活动是以线上为基础平台而向外延展,透过与网友间之互动而举办的活动。线上活动可以突破时间与空间的限制,让远在千里之外的网友都可以参与,不但节省成本更可以提高民众的参与度,线上活动的特性如下:

1. 没有时间空间的限制:透过线上来举办活动,不管是白天、凌晨或深夜,皆可以参与活动,不管地点空间,透过电脑或手机,只要能上网随时可以参加。

2. 网友参与度高:透过线上媒体及社群营销的扩散,活动的分享与互动机制设计,使网友很容易便能取得各种不同的活动讯息,因而成为生活中的话题之一,因此无形中便提高了网友的参与率。

3. 成本相对较低:相对于传统的活动办理,可节省文宣印制、场地租金、设备费用等活动成本,更能减少人力需求。

4. 可以轻易的建立延伸活动:参加活动的粉丝或会员就是未来的浅在客户,也是未来下一波活动的基本参与者,更是将活动讯息扩散出去的传播者。

举办线上活动的优点比一般的传统活动还要多,效益也更容易彰显,所以现在有很多活动均会搭配线上活动一起办理,以达到更好的效益,而一个好的线上活动规划,有以下几个技巧提供给大家:

一、 设定目标对象:

线上是一个开放的环境,我们不能决定来访者是谁,参加活动是谁,但是您必须设定您希望的对象是谁、您的目标客户是谁,才能准确的做好营销规划,并依据目标族群的特性规划活动内容,吸引适当的网友来参加活动,以符合活动目标及提高活动效益。

二、 规划线上活动方案:

线上活动有多种方式,包含有赠品活动、积点活动、团购活动、游戏式活动、比赛征选活动、票选活动、、等,最好可以结合您的产品或品牌精神,打造有创意又富吸引人的活动内容,并且要做到公平公开的原则,减少活动争议,也为您的品牌加分。

三、 活动网页规划:

因为线上活动是以线上为基础,所以必须要有活动网站或其他营销平台做为工具,小型的活动可以使用脸书或其他活动办理平台办理,但是较大型的活动就必须建置活动网页,因为一般的平台服务或许无法解决我们的活动需求,例如我们需要掌握参加者的年龄分布统计,或是活动内容需与产品特性紧密结合时,活动网站便可以比较有弹性的处理。而活动网站的规画必须要让网友很快速又容易的了解活动目的、流程、办法,这绝不是将活动办法用文字档放在线上上就可以的,必须是要以图文引导的方式甚至是使用互动式影音效果,让网友更快进入您提供的资讯里。另外活动网站的操作流程必须要简单且一目了然,让参加者可以很快的完成活动步骤,尤其是填写表单画面时,尽可能的简化及减少输入,可以让参加者更有意愿参与活动。

四、 活动广宣规划

一个成功的线上活动除了活动企划与相关的设计外,当然也要包含营销推广;所以在活动企划阶段,便要一并将活动广宣的部分规划好,其中包含了各媒体的曝光规划、社群营销推广策略,也请检视一下,您所设计的活动是不是有让人想要分享的冲动呢?而这个分享的冲动不一定来自于奖金奖品,而是来自于活动本身的知识性、娱乐性、创新及创意性。

一场线上活动的终章,并不是会议结束、腾出场地,要想发挥出更好的效果,会后的二次传播和效果评估也不容忽视。

数据自动统计 复盘效果更准确

这次线上活动效果如何?参会者对产品的反馈怎样?哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的?如何获得更清晰的用户画像?下次线上活动要怎么做才能更好?

这些关键问题的答案,都需要数据来提供。

线上活动中的所有内容,包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在hi现场平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据,为下一场线上活动的举办提供借鉴。

毕竟,没有哪家公司会只办一场线上活动。

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