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【品牌管理】品牌营销策略的制定和实践

2022-04-13 17:48|浏览量: 75

摘要:1. 确立品牌定位和价值 首先,第一步应该先清楚了解品牌的价值以及在市场上定位,进而创造品牌独特的销售主张(USP, Unique SellingPoint)。你可以藉由各种工具协助品牌建立「独特的销售主张」,打造和竞争对手有所区隔的、且符合客户需求的品牌,将品牌优势最大化,创造独一无二的价值。 2.制定和贯彻品牌营销策略营销策略的制定和实践对于品牌打入市场至关重要。这一步包括设计品牌元素,...

1. 确立品牌定位和价值

首先,第一步应该先清楚了解品牌的价值以及在市场上定位,进而创造品牌独特的销售主张(USP, Unique Selling Point)。你可以藉由各种工具协助品牌建立「独特的销售主张」,打造和竞争对手有所区隔的、且符合客户需求的品牌,将品牌优势最大化,创造独一无二的价值。

2. 制定和贯彻品牌营销策略

营销策略的制定和实践对于品牌打入市场至关重要。这一步包括设计品牌元素,例如标志、符号、包装、标语等,并利用这些元素制定营销活动的策略。这些营销活动将会有助于品牌传递强而有力、有凝聚力的讯息,并提升品牌的知名度。

3. 衡量和监测绩效

接下来,品牌应该着手衡量营销活动的绩效,这不代表只专注在表面上的绩效数字,而应该深入了解活动的实际影响和效益,如何影响品牌权益和价值链。衡量绩效这个步骤十分重要,品牌可以借此评估先前的定位和营销策略的制定如何影响结果,进一步优化自己的营销策略,维持客户的品牌忠诚度和吸引到新客户。

4. 品牌维系

品牌管理的最后一个步骤是品牌资产的维系和成长,这时候品牌需要一个完整的策略架构,品牌内化就是其中一个例子,让员工们都能了解并认同品牌的未来蓝图,为未来营销活动打造成功的基石。这个策略系统,不仅仅可以维持先前建立的品牌权益和客户信任度,还可以作为未来的新产品和服务上线的指南。

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