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中小企业如何用直播营销优化内容?

2022-04-29 10:29|浏览量: 68

摘要:直播营销之所以成为话题,无非是因为进一步的跨越了既有的社群概念,让网友可以距离名人更加靠近。而排除掉一般名人、艺人这类个人品牌营销,直播又带给数位营销什么新型态的思维?中小企业又该如何应用于内容营销上?进一步分析直播目前于数位上的各种应用,多数都还是偏向媒体类别。就新闻媒体来说,透过平台的直播功能,相当多过去以平面或数位媒体为主的新闻单位,都可以透过直播提供给阅听者更多元的服务;传统电视新闻媒体...

直播营销之所以成为话题,无非是因为进一步的跨越了既有的社群概念,让网友可以距离名人更加靠近。而排除掉一般名人、艺人这类个人品牌营销,直播又带给数位营销什么新型态的思维?中小企业又该如何应用于内容营销上?

进一步分析直播目前于数位上的各种应用,多数都还是偏向媒体类别。就新闻媒体来说,透过平台的直播功能,相当多过去以平面或数位媒体为主的新闻单位,都可以透过直播提供给阅听者更多元的服务;传统电视新闻媒体,也能利用手机,在原有的SNG连线之外,增加更便捷、即时的新闻服务。甚至于,也有部分单位透过直播平台、APP进行节目规划,在规格及成品还不算差的情况下,大大的降低过去我们对于节目制作的门槛认知。

直播的出现,不单单是对媒体形成了全新的解读,更让一般中小企业、品牌营销人员在内容营销的环节上,多了一个可以思考的方向。但或许有些人会问:直播营销跟早已经进行已久的影片营销,又有何不同?

讨论直播跟影片的差异,必须要知道是:纵然直播机制在结束之后,通常都具有影片保留的功能,但倘若将直播营销视为影片营销,就失去透过其可以为中小企业轻易建立出「即时影像营销」的核心价值。

今日,当中小企业决定使用直播营销来优化自己的内容营销效益时,就该撷取其中与传统影片营销不同的差异点。如何进行?几个思考模式,不玩直播一样可以优化你的内容!

--直播营销的关键,在于线上人数的最大量。

一则直播到底是不是真的具备了价值?关键无非就在于直播的当下,有多少人同时涌入线上收看。如果说,如果将价值持续延伸到结束后的影片存档,那中小企业不如专心的做好可以透过后制优化的影片营销,而非诉求即时互动的直播营销。

谈直播,就该将重点放置于当下能够涌入的最大人数,才能表现出直播营销的特别之处。也因此,如何刺激网友都来观赏,就是中小企业在执行这个营销方法的时候,需要特别注意的重点。

排除平台直播机制会透过平台通知来呼吁网友观看,大多数时候,就如同传统的内容营销一般,一个足以吸引人的内容或标题,就是能否刺激网友点击进入的关键。甚至于,事先预告会在什么时候进行什么内容的直播,就如同戏剧或电影的预告一般,如果能说得网友充满期待,还怕直播的时候只有小猫两三只吗?

即便不进行直播营销,中小企业也可以撷取这些直播的营销技巧,导入到自己的内容营销思维当中,让效益更优化。

--直播营销的撑增值效益,在于过程中的互动

有别于起源于平台上那些以内容营销思维为主的平台r,今日的直播台主最大的价值除了内容的丰富度之外,如何在直播的同时兼顾内容进行及网友互动,则是相当重要的成功关键。

想要跟网友互动,关键也要他们愿意与你互动。比起与粉丝之间较无隔阂,甚至多数人都想抢着透过留言来吸引偶像目光的个人品牌,中小企业该如何跨过商业品牌与消费者之间的障碍,来达到让粉丝愿意先主动发声的效果呢?

相当多的营销专家都鼓励从事内容营销的品牌多多利用「发问」来刺激粉丝留言,但事实上真正尝试过之后,相信多数的中小企业都只是拿热脸贴冷屁股,还碰了一鼻子灰。

想让粉丝先开口,让品牌有进一步互动的机会,就该让他们都感受到惊奇。无论是直播营销还是内容营销,先从你的主题当中思考多数人可能会遭遇的问题,透过内容来破除他们的问题,让多数人都感受到获得价值后,才会抛出更多的问题,给品牌一个表现的机会。

--直播结束后的影片存档,不要真的只是存档。

对于多数使用直播营销的人来说,通常直播结束之后都是透过原有的机制,让直播片段透过影片的方式存档于平台之上,其实是相当浪费的行为。通常,这些直播后的存档,都可以重新撷取下来;如何让这些影片以更优质的方式,在其他的管道或是营销内容上呈现,是直播营销之外该进一步思考的延伸内容价值。

将同样的思维延伸到内容营销,无论是图片、文字或影像内容,除了博取更大化的曝光,中小企业是否懂得在不同的时机、以不同的形式来优化这些内容的呈现,获得事半功倍的效果呢?不玩直播,中小企业也该学着了解直播为什么成为话题,撷取当中的价值,来优化自己的内容思维!

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