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如何塑造一个成功的品牌?品牌定位4步骤

2022-04-29 10:29|浏览量: 67

摘要:品牌定位是什么?为什么要做品牌定位分析?品牌(Brand)代表一个企业、公司在消费者心中的认知或形象,包含商标LOGO、标语、核心理念、企业文化等等,是消费者在购买历程中至关重要的影响因素。该如何塑造一个成功的品牌呢?首先,你必须抓准自己的品牌定位(brandpositioning)!根据现代营销学权威菲利普·科特勒(PhilipKotler)的定义,「品牌定位」指的是品牌形象、产品在目标市场...

品牌定位是什么?为什么要做品牌定位分析?

品牌(Brand)代表一个企业、公司在消费者心中的认知或形象,包含商标LOGO、标语、核心理念、企业文化等等,是消费者在购买历程中至关重要的影响因素。该如何塑造一个成功的品牌呢?首先,你必须抓准自己的品牌定位(brandpositioning)!

根据现代营销学权威菲利普·科特勒(PhilipKotler)的定义,「品牌定位」指的是品牌形象、产品在目标市场中所处的位置。简单来说,品牌定位彰显一个品牌不同于其他竞争者的特别之处,让消费者能够区分你和竞争者之间的差异,建立识别度,并帮助你进行后续的营销及产品策略规划。

品牌定位4步骤|分析竞争对手,抓准品牌形象定位!

品牌定位步骤1:确认自身品牌价值

在这个阶段,你必须先针对自家品牌,了解以下事项:

1.目标受众轮廓

2.市场上的类似商品/服务数量

3.品牌使命、风格、价值观是否符合目标受众的喜好

掌握了自身品牌的价值,在后续分析竞争对手的时候,才能从中找到独属你的品牌特色。

品牌定位步骤2:找出竞争对手

竞争对手指的是「能满足相同顾客需要」的产品或服务,你可以透过线上搜寻、社群媒体、消费者回馈、市场调查等管道,找出你的竞争对手。

品牌定位步骤3:分析竞争对手

找到竞争对手之后,你可以根据他们产品的价格、性能、售后服务等条件,确认其竞争力,并依据竞争力排列出主要、次要竞争者。针对你的主要竞争者,必须分析以下事项:

1.竞争对手所提供的产品特色

2.竞争对手的优势与劣势

3.竞争对手目前所使用的营销策略

4.竞争对手在市场中的定位和形象

唯有深度分析竞争对手,才能从中找到抢占商机的「缺口」,进一步发展出可在市场中站稳脚步的品牌特色!

品牌定位步骤4:品牌定位图找出独特性

这是品牌定位的关键步骤,你可以透过品牌定位图,了解你的品牌和竞争对手的差异。

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