品牌定位是什么？为什么要做品牌定位分析？
品牌（Brand）代表一个企业、公司在消费者心中的认知或形象，包含商标LOGO、标语、核心理念、企业文化等等，是消费者在购买历程中至关重要的影响因素。该如何塑造一个成功的品牌呢？首先，你必须抓准自己的品牌定位（brandpositioning）！
根据现代营销学权威菲利普·科特勒（PhilipKotler）的定义，「品牌定位」指的是品牌形象、产品在目标市场中所处的位置。简单来说，品牌定位彰显一个品牌不同于其他竞争者的特别之处，让消费者能够区分你和竞争者之间的差异，建立识别度，并帮助你进行后续的营销及产品策略规划。
品牌定位4步骤｜分析竞争对手，抓准品牌形象定位！
品牌定位步骤1：确认自身品牌价值
在这个阶段，你必须先针对自家品牌，了解以下事项：
1.目标受众轮廓
2.市场上的类似商品／服务数量
3.品牌使命、风格、价值观是否符合目标受众的喜好
掌握了自身品牌的价值，在后续分析竞争对手的时候，才能从中找到独属你的品牌特色。
品牌定位步骤2：找出竞争对手
竞争对手指的是「能满足相同顾客需要」的产品或服务，你可以透过线上搜寻、社群媒体、消费者回馈、市场调查等管道，找出你的竞争对手。
品牌定位步骤3：分析竞争对手
找到竞争对手之后，你可以根据他们产品的价格、性能、售后服务等条件，确认其竞争力，并依据竞争力排列出主要、次要竞争者。针对你的主要竞争者，必须分析以下事项：
1.竞争对手所提供的产品特色
2.竞争对手的优势与劣势
3.竞争对手目前所使用的营销策略
4.竞争对手在市场中的定位和形象
唯有深度分析竞争对手，才能从中找到抢占商机的「缺口」，进一步发展出可在市场中站稳脚步的品牌特色！
品牌定位步骤4：品牌定位图找出独特性
这是品牌定位的关键步骤，你可以透过品牌定位图，了解你的品牌和竞争对手的差异。
