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企业举办线上活动的6个关键点!

2022-05-11 17:26|浏览量: 45

摘要:如今,越来越多的甲方都要做线上活动,策划人要想接单、赚这份钱,就必须掌握有关线上活动的策划技巧。线上发布会是线上活动的主要形式,学会了线上发布会这一类型的活动,基本上就掌握了线上活动的全部干货。与线下发布不同的是,线上发布会可以容纳更多的观众,其活动效果与互动方式也会给参与者带来前所未有的独特体验。今天小编就带你们来了解学习一下如何办好一场成功的线上发布会。 1,场地的选择类型:酒店搭建,虚...

如今,越来越多的甲方都要做线上活动,策划人要想接单、赚这份钱,就必须掌握有关线上活动的策划技巧。

线上发布会是线上活动的主要形式,学会了线上发布会这一类型的活动,基本上就掌握了线上活动的全部干货。

与线下发布不同的是,线上发布会可以容纳更多的观众,其活动效果与互动方式也会给参与者带来前所未有的独特体验。

今天小编就带你们来了解学习一下如何办好一场成功的线上发布会。

1,场地的选择类型:酒店搭建,虚拟演播厅

举办线上发布会,场地也是第一要素。因为不是线下的形式,没有观众,不用考虑交通便利等问题,所以在场地方面一般会两种选择:

在酒店等场地搭建舞台和LED屏:通过现场搭建直播机位与网络信号进行现场直播。

虚拟演播厅:虚拟演播厅与传统的实景相比在制作流程上有明显的区别,首先需要设计3D舞美效果图,然后根据直播人数选择影棚大小,发布会当天需要演讲者在绿棚直播拍摄。

2,技术的要求更高:足够专业的设备,绝对实力的技术团队

线上发布需要关注的技术更多是网络技术,是虚拟与现实的交互,运用蓝幕、绿幕、特效完成全息展示,而用户端通过VR、视频、智能手机成功观看。通过资源和技术营造出强烈的视觉和听觉的冲击,是线上发布会的核心技术诉求。

高标准的AV设备,才能充分保证视听品质,必须全线采用杜比、dts等专业级标准设备,才能为观众呈现出更好的视听体验。

然而,好的设备供应商有很多,专业的国际化技术团队却并不多见。

在品牌方对线上发布如此谨慎的情况下,必须选择有着丰富的大型项目操盘经验的幕后团队。

最后这一点也是重中之重,超高速的网络专线,时刻为直播的流畅性保驾护航,这一点很重要但往往容易被忽视掉。

3,宣传推广节奏:前期预热能让活动事半功倍

一场活动的前期预热做的好,将事半功倍,受众的关注度高、体验感好,不仅能拉活促新,更能为活动主办方获得一波好感加成。

前期预热的核心是把核心资源、概念打造为social话题,在站内、站外和一些应用市场,尽可能的向精准用户群定向推送,让用户参与进来。

而后期则可以把发布会的精彩之处剪辑为各种视频素材,二次传播。同时请一些核心媒体对幕后花絮做二度发掘,深度爆料,以营造“念念不忘必有回响”之感。

活动主题内容

4,让观众关注、停留、印象深

线下基本上参加一场活动,大部分能够全程体验参与,但是线上发布会,客户的注意力太容易分散,如何让人关注、停留、印象深刻?变得至关重要。

内容上,除了产品之外,品牌还希望用户记住品牌名称或调性及文化,线上的形式,用户看到的只有镜头带入的部分,只能调度其视觉、听觉,最多有一些线上互动。所以内容的好看或互动的乐趣尤其重要。

5,活动举办环境

总时长控制在2h以内,线下发布,品牌可以选择谁参与、在什么地方办,何时让用户体验什么项目,一切都是提前设计与安排好的,可控性更强。

而线上直播缺少沉浸式体验,坐在屏幕前的用户注意力不够集中,如果时长过长,用户可能没有耐心看完。让观众在手机电脑前面看主办方讲解1-2小时的新品介绍,一定会下线很多用户。

因此线上发布会的总时长最好控制在2小时以内,而且在过程中可以把线下发布会中的互动、抽奖、问答模式,充分借鉴、运用到线上发布会上。

6,互动方式:增加趣味性,更好地留住观众

常见的线上互动方式有抽奖、红包、拼团、打卡签到、答题测试、比赛投票、趣味游戏等,今天先简单介绍两种。

① 抽奖

可能很多人会觉得抽奖这种活动,玩法太单调了。

除了最普通形式的抽奖,现在的第三方活动营销工具还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法,让你每次抽奖都能玩出新花样。

而且操作简单,中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好,趣味性强,效果炸裂。

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