策划指南
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【品牌行销策略】如何推动受众主动传播?
第一步:进行市场调查和竞争者分析 在你准备品牌行销策略之前要做的第一件事就是对你的利基市场进行适当的研究。在没有进行彻底研究(不了解目标受众喜好和需求)的情况下提出的品牌行销策略对你的服务没有任何实际意义。除了分析你服务的市场,你也应该在进行品牌行销之前进行竞争对手分析以了解竞争对手正在使用的品牌行销策略,以便自己能够应对或超越它们。你还需要熟悉你所在行业不断变化的趋势,通常情况下,以有组织的方式
2022-04-13 17:48
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活动决策流程中的考量因素主要看着三点
策略这个词讲起来抽象,但实际上就是回答这三个问题: (1) 我的品牌主打形象与提供给TA的好处,是清楚的吗? (2) 我知道TA决策流程中的考量因素、重要的资讯管道是什么吗? (3) 我知道TA做决策时,会考量什么品牌? 为什么? 也就是说,品牌应该设法达到TA做相关决策常参考的管道,我会出现在那里。TA做相关决策在乎的因素,我有清楚的提出来。以上的问题有了答案之后,便可以产生沟通的内容,建议可再
2022-04-13 17:48
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【活动策划】关于线上活动的建议
1.不要为了活动而做活动,硬性的就是为了完成任务,而忘记的活动的初衷,这样的活动可以不做或者少做 2.个人的喜好不融入活动之中,「我认为」、「我觉得」、「我喜欢」这样个人色彩浓厚的东西不要夹杂在活动文案以及创意设计中 3.活动规则公正、公开,获奖使用者透明,并在使用者群中及时反馈 4.活动上线只是战役的开始,不要认为活动开始就意味工作的结束,往往活动中遇到的问题更值得注意 5.覆盘一定要做,覆盘中
2022-04-12 16:53
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掌握疫情商机,企业需要重视的3大重点
疫情时代来临,同时也标记着线上活动的世代来临!各个国家边境政策每日都在更动,受创的活动业必须理解与疫情共存的必须性,积极开发不同面向的营销策略才是解决之道;因此企业需要一个「提高产品曝光量」、「尝试以新工具与客户互动」,又能搜集客户喜好的解决方案,那就是「线上活动」! 掌握疫情商机,企业需重视的3大重点 我们很幸运在疫情期间,仍然维持着稳定的经济成长,然而国际各大品牌深受打击,他们必须因应局势作出
2022-04-12 16:59
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特殊时期想要实现线上营销活动优化可以看这三点
特殊时期想要实现线上营销活动优化可以看这三点 1.深度-优化体验提高产品询问度 鲜明使用情境,让买家快速理解产品的优势 短期未来,大家被迫进入「以线上销售」的时代,原本的广告性资讯早已充斥在线上各处,因此想要勾起潜在顾客的兴趣,你必然提供更多、「更共感」的资讯,才能引发他们对产品的兴趣与认同。因此,如何提供「产品使用情境」,已经变得比塞一堆产品资讯来得重要! 2.精准度-透用线上工具来与客户互动并
2022-04-12 17:03
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为何说营销目标在营销活动企划中格外重要?
为何说营销目标在营销活动企划中格外重要?许多营销人在规划营销企划流程时,由于缺乏营销目标,又或是营销目标不明确,导致苦心策划且投入大量人力、预算的营销活动最终无法为品牌提供直接效益。 为何营销目标在营销活动企划中格外重要?它能够让营销活动企划人员厘清活动得以为品牌带来的主要效益、次要效益为何,决定了营销活动的运行方向,营销人员更可以透过营销目标来设定预期效益,订定KPI量化追踪数据。 简言之,营销
2022-04-12 17:08
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常见的线上品牌营销推广手法有哪些?
实际的执行方法及预算分配,是决定品牌营销活动能否成功运行的重要细节,品牌营销人员需视专案大小进行调整, 在策划品牌营销企划流程时,品牌营销人员通常需要评估以下几大方向: *品牌营销活动时程安排 *人力配置 *预算分配 *推广渠道 针对推广渠道,现今品牌除了线下及传统宣传方法,更可以采用线上渠道宣传,快速累积曝光人流, 线上搜集活动名单,并且能创造高互动的品牌营销沟通,不仅能达到事前为活动预热, 更
2022-04-12 17:10
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企业想要举办线上活动这样做更能引起参与者注意力
记不记得以前在上课的时候,如果老师用回馈按钮给学生作答,或是透过QA抢答的方式,更能引起你的注意力呢? 根据一些讯息中分析的结果指出,当人们涉入特定的内容和发现新事物时,对内容会更好的发展,而能够激起人们情绪的内容最能获得关注,其中有8个动机。 史丹佛大学「说服科技实验室」的教授Fogg提出的行为模型(Behavior Model)中则指出,驱动人们行为的因素,必然存在着三个条件:充分的动机(Mo
2022-04-11 17:35
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互动式行销内容的3个阶段:认知、决策、Decision
互动式行销内容的3个阶段:认知、决策、Decision;这3个阶段说明各个阶段的消费者需求,以及适合的互动式行销内容,帮助大家打造良好的互动体验。 阶段1:认知(Awareness) 处于认知阶段的消费者有2大特色: 拥有待解决的痛点,并且你的产品可以解决他的困扰。 尚未认识、接触你的品牌。 认知阶段的消费者会开始搜寻任何可能解决痛点的方法,并有机会接触到你的品牌,此时创造吸睛、趣味性的内容吸引他
2022-04-11 17:31
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掌握这三个重点,线上活动不再复杂
线上活动不能太复杂也不需要太复杂,掌握以下三个重点 1.简单参与 为了让目标族群能够无障碍地参加,流程必须精简、明确、细节完整。 特别是签到环节不能慢,而我们拥有多种签到方式,秒速入场 签到环节是参会者对线上活动的第一印象,务必要做好场地布置和人员引导,其中,签到方式是重中之重。 如果人员较多,传统的纸质签到就容易造成签到处的拥挤混乱,因此可以选择扫码签到、人脸识别签到、地理位置签到等形式,既能实
2022-04-11 17:29